🇲🇬 Relecture d’Ivy : Rédacteur web : Comment fonctionne le branding dans un texte ?

Bienvenue dans ce défi. Vous commencez à vous familiariser doucement avec de nouveaux concepts de marketing et nous pouvons ici vous proposer de les mettre à l’épreuve.

Voici un article de blog venant d’Ivy, une rédactrice web débutante qui officie sur plateforme (qui l’a classé à deux étoiles). Le sujet commandé concerne le branding, tant réclamé en marketing. Le texte livré, bien que satisfaisant à bien des égards, contient des erreurs de compréhension. Je vous propose de faire la relecture de son texte et de me donner vos recommandations de correction.

Lisez le texte d’Ivy puis répondez aux questions posées dans le questionnaire. Vous accèderez après validation à la correction de ces questions en vidéo et créditerez, si vous atteignez plus de 60% de bonnes réponses, 300 pièces d’Or !

Je vous recommande, avant de répondre aux questions et après avoir lu l’article d’Ivy, de prendre le temps de vous documenter au delà de ce cours, pour bien cerner le concept de branding en marketing avant de vous lancer dans cette correction.

Rédacteur web : Comment fonctionne le branding dans un texte ?

Dans cet objectif de fédérer les clients autour de l’entreprise, les rédacteurs web sont souvent amenés à utiliser le Branding. En gagnant en visibilité, l’enseigne sera capable de mieux se positionner dans l’esprit des consommateurs. La valorisation d’une marque peut se faire grâce à des éléments visuels et textuels.

Qu’est-ce que le Branding ?

Le Branding est un ensemble de techniques marketing qui vise à faire connaître une marque. Quand les actions entreprises sont un succès, il devient possible d’ancrer le nom et l’activité de l’enseigne dans l’esprit des visiteurs et potentiels prospects. 

Auparavant, les entreprises amélioraient leur image de marque à l’aide de deux stratégies ;  La publicité et l’organisation d’évènements. Aujourd’hui, elles s’adaptent à la digitalisation avec le Branding. 

Concrètement, celui-ci sert de levier pour faire naître la marque sur internet. Il est également destiné à rendre cohérent le lien entre son identité et ses valeurs. 

À noter que le branding possède une différence importante avec la publicité traditionnelle. Cette dernière est plus focalisée vers la vente et n’hésite pas à vanter directement la marque ou ses produits. De son côté le Branding a pour but principal d’établir un lien avec les clients. Ainsi, ils pourront s’identifier à travers la société. 

Comment fonctionne le Branding ?

Le Branding est une technique que les entreprises doivent prioriser. En principe, le rédacteur web sera le profil idéal pour créer un message qui passerait aisément auprès des clients. 

En simplifiant, il faut trouver dans chaque texte la description et la qualité des prestations de l’entreprise. Le rédacteur va pour l’occasion adapter son style d’écriture et d’expression. 

Les sujets traités seront axés sur les raisons qui ont poussé à la création de l’entreprise. Cela peut être assimilé à l’écriture de l’historique ou les évolutions de l’entité depuis sa naissance. Il est aussi essentiel de refléter les objectifs de l’entreprise. 

Pour mettre en place le branding, le texte doit aussi répondre à trois questions essentielles : 

• Quel est le signe distinctif de l’entreprise ? 
• Pourquoi les clients font-ils confiance à la marque ? 
• En quoi la marque est la meilleure par rapport à la concurrence ? 

Une fois les réponses trouvées, vous avez réussi à concevoir le bon texte. 

Avis personnel : Quels sont les autres éléments à savoir pour appliquer le Branding 

Le ton adopté possède son importance dans le Branding. Des fois, j’oublie de m’adapter à mes interlocuteurs. En tant que rédacteur, il est possible de parler avec un ton amusant ou neutre. 

Pour ce dernier cas, le style touchera un large public. Le ton professionnel est à envisager afin de donner l’illusion aux consommateurs que l’on maîtrise le sujet. 

Pour connaître le ton idéal, je conseille d’analyser le métier des visiteurs ciblés ainsi que leurs goûts et habitudes.

A vous de jouer

Version : 2.0
Dernière mise à jour : Septembre 2022